Marketingberater 2.0

Big Brother war gestern, heute kommt Nils!

Big Brother war eine Erfolgsgeschichte für sich: Ein Kassenknaller und eine Geldmaschine. Für Unternehmen wie Immobilienscout24, sorgte die Werbepartnerschaft mit dem Format für den großen Durchbruch in Sachen Bekanntheitsgrad auf der ganzen Linie (Marketingberater 2.0 Podcast, Folge 3 11/07). Jetzt hat sich das beliebte schwedische Möbelkaufhaus IKEA dieser Idee angenommen und daraus eine gelungenes Viral Marketing Aktiönchen daraus gestrickt.

Die Story ist schnell erzählt. Der Protagnist "Nils" sitzt in seinem unmöbilierten Zimmer. Ausgestattet mit dem Nötigsten: TV, PC und Videospielkonsole. Sein von der Marketingabeteilung vorgegebenes Missionsziel: Warten bis September. Nämlich ab dann ist der neue IKEA-Katalog in den Filialen erhältlich. Bis dahin hat Nils alle Zeit der Welt sich mit Leuten aus aller Welt via Telefon, Fax, E-Mail, Instant Messages und Twitter auszutauschen und die IKEA-Botschaft indirekt unters Volk zu mischen. Natürlich wird dieser Tag und Nacht von 2 Livecams beobachtet. Aber bitte wundert euch nicht, ab und zu kann es vorkommen, dass er den Raum verlässt und das Örtchen aufsucht. Hier genießt Nils im Gegensatz zum großen Bruder die gebührte Diskretion.

Ich finde die Idee schlichtweg genial. Nicht zuletzt durch die simple Umsetzung und den hohen Interaktionsgrad, der hier ein gigantisches Viral Potenzial freisetzen kann.

Was haltet Ihr von IKEAS Marketing-Offensive? Zeitgemäß und originell oder eher abgedroschen und dekadent?

 

Frontal viral: Heimwerker-Spot eindeutig zweideutig

Auf Andreas Gerads´ Weblog EASN, habe ich ein virales Video des Heimwerker-Portals machdudas.de ausgekramt, das ich Ihnen keinenfalls vorenthalten möchte. Zielgruppe eindeutig: Männliches Geschlecht. Nur bleibt die Frage offen: was hält das zarte Geschlecht von dem Streifen? Bekanntlich gehört Frau ja meistens zu der Klientel, die handwerkliche Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Aber diese Tatsache stand bei Planung und Produktion des Spots scheinbar nicht zur Debatte. Trotzdem lohnenswert anzuschauen. Vorhang auf, Film ab! Ihr Sebastian Voss

Gratis-E-Book: New Rules of Viral Marketing

Gerade habe ich mal wieder Zeit gefunden, meine RSS-Feeds durchzustöbern und bin auch gleich bei Daniel Gaßmair`s Blog viralandbuzzmarketing.de, auf mein Fundstück der Woche gestoßen. David Meermann Scott, der Autor des brillanten Buches `New Rules of Marketing´, bietet ab sofort das Pendant New Rules of Viral Marketing zum Gratis-Download an. Wenn Sie mich fragen: unbedingt lesen! Hier erfahren Sie unter anderem wie ein E-Book von Ihnen beschaffen sein sollte, das es sich im Netz in Windeseile verbreitet. Oder wie man sein selbstgedrehtes Video auf YouTube am geschicktesten vermarktet! Ich denke, Ihr Lesestoff ist fürs Wochenende gesichert! Machen´s Sie´s gut! Ihr Sebastian Voss

Ihr Videoverteiler im Netz: Tubemogul

Lange Zeit herrschte Funktstille auf dieser Frequenz. Dank knallendem Jahresanfangsgeschäft und  interaktivem Gründerhandbuch markt start!. Jetzt habe ich mir endlich ein paar Minuten Zeit genommen, um meinen mir sehr am Herzen liegenden Marketingberater 2.0 mit Content zu füllen. Und wegen der stark gestiegenen Zahl meiner RSS-Feed-Abonnenten (Ehrt mich sehr! :-), habe ich auch fast schon ein schlechtes Gewissen. Meinen ersten Beitrag widme ich ganz meinem Fundstück der Woche: der englischsprachigen Videoverteilerplattform "Tubemogul". Ein sehr praktisches Handwerkszeug, wenn man seinen Webcast oder seinen viralen Werbespot gleich auf mehreren Plattformen platzieren möchte. Somit bleibt einem das mehrfache zeitraubende Uploaden erspart. Garniert wird das kostenlose Angebot mit Tagging-Option und einem Statistiktool, das Ihnen auf Wunsch verrät, wie oft Ihr Video auf den jeweiligen Portalen angelickt, bewertet und kommentiert wurde. Vielen von Ihnen fällt jetzt bestimmt ein Stein vom Herzen, nicht wahr? Und um meinen nächsten Beitrag ein wenig anzuteasern: Hierin lesen Sie, wie Sie Ihren Minispot für die Videoportale am besten gestalten, damit Sie in Ihrem Tubemogul-Statistikbereich auf möglichst steile Kurven blicken können! Einen powervollen Freitag und ein noch dynamischeres Wochenende wünscht Ihnen Sebastian Voss

"innocent" oder das gesprächige Etikett

Zur Mittagspause gönnte ich mir heute endlich mal eine etwas längere Auszeit - im Starbucks. Etwas trinken? unbedingt! Einen Latte Machiato mit viel Milchschaum bitte! Dazu ein fettreiches Ham & Cheese Sandwich, getoastet. Darf es sonst noch etwas sein?, fragte mich lächelnd die freundliche Barista. Mmhh, vielleicht doch. Ich orderte noch einen "innocent"-Fruchtdrink hinterher; Sorte Erdbeere & Banane, als kleinen Vitaminschub für den restllichen Bürotag. Mit diesen Food-Basics gerüstet, suchte ich mir anschließend eine kuschelige Sofaecke, um in Ruhe über meinen Festmahls-Quickie herzufallen. Aber da ich ja grundsätzlich immer einen Faible dafür hab, neue Produkte sofort auszuprobieren (Nennen Sie mich ruhig einen Early Adaptor!), schielte ich gleich auf das Verpackungslabel von "innocent". Frisch, jung und ansprechend - und das im wahrsten Wortsinne. Auf dem Etikett heißt es nämlich höflich und aufgeweckt:

"Bananen sind von Natur aus clever. Perfekt verpackt,
ein idealer Energiespender, herrlich süß und bequem überall
zu verzehren. Erdbeeren sind da ein ganz kleinwenig komplizierter.
Es wäre nicht so clever, sie einfach in die Tasche zu packen.
Nun schmecken Erdbeere und Bananen zusammen aber super
lecker. Wenn du also einen Eklat zwischen Büchern, Beeren, Bananen
und Brieftasche vermeiden möchtest , weißt Du, was zu tun ist.
Ganz schön clever, was?

Und last but not least humorvoll aber äußerst
aufrichtig das aufgedruckte Innocent-Verprechen:

"Wir versprechen, dass unsere Smoothies Dir immer
gut schmecken werden. Wir sprechen, dass wir niemals
Konzentrate in unsere Smoothies mischen. Sonst kannst Du es unseren Müttern verraten."

Lassen Sie Ihre Produkte mit Ihren Konsumenten sprechen
Endlich mal ein tolles Beispiel für ein gelungenes Packaging! Viele
Unternehmen verpulvern Tausende von Euros in Anzeigen, Plakate,
Promotion, Spots et cetera. Doch die Produktverpackung, die sozusagen
auf Tuchfühlung mit dem Verbraucher geht, wird in den meisten Fällen grob
vernachlässigt. Ein fataler Fehler, denn gerade hier entscheidet der Konsument
in einem Bruchteil einer Sekunde, ob die Ware in seinem Einkaufswagen
landet oder nicht. Bedenken Sie, Ihr Kommunikations-Mix hört nicht
bei Ihrer Verpackung auf! Neben einheitlicher Gestaltung (CD), gesetzlicher
Kennzeichnungspflichten und einem formschönen Design, liegen Sie mit
einer direkten Konsumentenansprache goldrichtig!

Mein Tipp: Überdenken Sie Ihr jetziges Verpackungsdesign
und sprechen mit Ihren Grafiker und Texter darüber. Lassen Sie sich
2 oder 3 Entwürfe erarbeiten.
Darüber abstimmen lassen Sie Ihre Konsumenten - nämlich
auf Ihrer Website und in Ihrem kommenden Newsletter.
Am besten gekoppelt mit einem Gewinnspiel.
Und schon haben Sie auch wieder Stoff für Ihre
nächste Pressemitteilung.Voilà!

Ihr Sebastian Voss

Fundstück der Woche: Wie wär´s mit einem Image-Check?

Ist Ihr Firmen- oder Produktname eigentlich zukunftsfähig? Entspricht Ihr gewählter Claim auch dem Wording Ihrer Zielgruppe? Sind die entsprechenden Keywords aufs richtige Umfeld abgestimmt? Alles Fragen auf das die Fürther machen.de Medien und Marketing GmbH die passende Antwort geben könnte. Auf mancomm.de können Sie Ihre Namen, Marken, Claims und Titel auf deren sprachliche Wirkung testen lassen. Hierbei werden Farbwelt, Form und Kommunikationsstil ermittelt. Ob dies die Investition von schlappen 36,00 Euro netto wert ist, erfahre ich spätestens bei meiner ersten Buchung für einen meiner Neukunden (Und Sie natürlich auch!). Na dann, Hals und Beinbruch! Ihr Sebastian Voss

Nur Mut! Einfach Firmennamen eingeben und auf "Analyse!" klicken. Schlimmstenfalls müssen Sie Ihr Unternehmen ja nur umbenennen. :-)

Fundstück der Woche: kostenloser Web 2.0-Leitfaden zum Download

Nach der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie, nutzen nahezu alle Webuser mittlerweile Web 2.0-Angebote. Doch wie Sie sich bestimmt denken können, steht hier das passive Abrufen statt des Erstellens von Content (Wie das Meinerwenigkeit hier gelegentlich tut) im Vordergrund. Seien Sie mutig und lassen Sie sich von mir motivieren, indem Sie einen Blick in mein Fundstück der Woche wagen ... Auf 124 prall gefüllten Seiten des Leitfadens Web 2.0 für KMUs - herausgegeben vom hessischen Ministerium für Wirtschaft, Verkehr und Landesentwicklung - können Sie nachlesen, wie Sie die neuen Instrumente in Ihre jetzige Kommunikationsstrategie einbetten und welche Chancen und Risiken Sie einkalkulieren können. Meine Literaturempfehlung für Ihren Sonntagnachmittagskaffee! Viel Gewinn und Spaß beim Lesen wünscht Ihnen Sebastian Voss