Marketingberater 2.0

Dreh- und Angelplatz für Internet-PR: Ihr Online-Pressebereich

Nachdem ich in der letzten Woche einmal wieder das Glück hatte eine Presseecke auf der Homepage meines Kunden einzurichten, dachte ich mir dies wäre ein tolles Thema für einen Blogeintrag! Und so sei es: c´est voilà. Warum Sie über einen Pressebereich auf Ihrer Website nachdenken sollten? Ganz einfach: Journalisten recherchieren nach verwertbaren Infos immer zu allererst im Netz. Daher sollten Sie diese Tatsache begünstigen und interessierte Medienvertreter mit relevanten Infos über Ihr Unternehmen und Angebot zuvorkommend versorgen. Ihr WWW-Pressebereich sollte z. B. aufwarten mit Kontaktdaten Ihres Presseverantwortlichen; essentiellen Hintergrundinfos über Ihr Unternehmen und Portfolio; brauchbares Fotomaterial, möglichst mit Hinweis auf honorarfreie Verwendung und in einer Auflösung von printfreundlichen 300 dpi sowie Ihre aktuellen Pressemitteilungen inkl. Archiv. Umso vollständiger und übersichtlicher desto besser! Um Ihnen ein bißchen Arbeit abzunehmen, habe ich Ihnen in meiner Checkliste alle wichtigen Punkte zusammengestellt, die Sie für sich nach und nach abhaken können. Beachten Sie aber bitte, dass in Bezug auf Ihre Firmengröße und Branche nicht alle Fakten auf Sie zutreffen müssen. Ich wünsche Ihnen wie immer viel Erfolg und eine gewinnbringende Woche!

Ihr Sebastian Voss

Buchtipp: Praxishandbuch Unternehmenskommunikation

Der Autor Prof. Dr. Dieter Herbst umreisst das Thema „Unternehmenskommunikation“ anschlaulich und klar strukturiert. Daher erweist sich dieses Praxis-Handbuch in seiner kompakten Form gerade auch für Neulinge, als exzellente Einstiegsplattform. Die Informationstiefe ist für Sie dabei frei wählbar. So können Sie z.B., wenn Sie es eilig haben, nur die kernigen Überschriften anpeilen und sich die Randbermerkungen einprägen. Wenn Sie es detailierter mögen und Ihr Zeitbudget es Ihnen erlaubt, verschaffen sich doch einfach einen „Rundumblick“ über die gesamte Materie der Unternehmskommunikation mit allen seinen Zwischenüberschriften und Unterpunkten. Angefangen bei Grundlagen, Planung, Organisation, über den Dialog mit Ihren Bezugsgruppen bis hin zu speziellen Felder; Herbst vermittelt ein ganzheitliches Bild dieses bedeutsamen und effektiven Instruments des Kommunikations-Mix. Insbesondere werden brisante Themenpakete wie "Krisen-PR" und "Kreation" ebenso ausgiebig behandelt wie die allgegwärtigen Top-Themen "Bilderwelten" und "Wissensmanagement". Im Service-Teil finden Sie einen gut geschnürten Fundus an Praxis-Checklisten, Fragebögen und Buchtipps. Also nicht nur ein Theorie-Schmöker sondern durchaus auch für die Praxis zu gebrauchen! Ihr Sebastian Voss

Buchtipp: Konzeptionspraxis

Das Autorenteam Stephanie Schmidt und Renée Fissenwert zeigen, dass ein Einstieg in die Konzeptionspraxis sogar humorvoll und nicht unbedingt prosaisch sein muss. Ein eher unscheinbarer Zeitgenosse dient hier als sinnfälliges Vermarktungsobjekt: der „Gartenzwerg“. Wie erarbeiten Sie zusammen mit Ihre(m)r Agentur/Auftraggeber ein professionelles Briefing? Wie ziehen Sie daraus essentielle Fakten für Ihre Bestandsanalyse? Wie formulieren Sie präzise Ihre Kommunikationsziele und leiten daraus eine zündende Kommunkationsstrategie ab? Fragen über Fragen, die die Kommunikationsexperten Schmidt und Fissenwert in ihrem zeitgemäßen Praxishandbuch auf den Punkt bringen. So erfahren Sie praktisch on-the-job, wie eine Revival-Kampagne für den „Gartenzwerg“ entwickelt und am Ende mit Schmackes dem Auftraggeber präsentiert wird. Durch die Verschmelzung von Praxiswissen und dem allseits bekannten Symbol für Frohmut und Tradition in Deutschland´s Schrebergärten, lässt sich jede Phase des Konzeptionsprozesses hervorragend nachvollziehen. Ich habe es jedenfalls mit Genuß verschlungen. Sebastian Voss